Präsentation der 4 Projekte

Gruppe 1 bis 4:Marktforschung
Marktführer – Schwalbe
Vernachlässigt den Kontakt zum Fachhändler
Billiganbieter verkaufen auf der grünen Wiese
Conti-Produkte haben einen gehobenen Standard

Marketing-Mix Guppe 1:
-Direkte Ansprache der Fachhändler
–Verkauf nur über den Fachhandel
-Display
–Kataloge, Reparatursets
–PR + Event + Messen
–Anzeigen in der Fachpresse
–Ansprache der Erstausrüster

Marketing-Mix Gruppe 2:
-Die kleineren Fahrradreifenanbieter könnten sich gegen den
Großanbieter Conti zusammenschließen, aus diesem Grund wäre
ein zuvorkommender Zusammenschluß mit Schwalbe vorzu-
schlagen.
–Mit dieser Entscheidung wären alle Probleme der Fa. Conti am
POS gelöst

Marketing-Mix Gruppe 3:
-Anzeigen in der Fachpresse
–Infomobil
–Fahrradshow-Gruppe
-Großabnehmer der Endverbraucher (Fahrradverleih, Sportgruppen)
ansprechen
–Events bei Großveranstaltungen
–Kontakt zu Fahrradherstellern
Marketing-Mix Gruppe 4:
-Präsens beim Fachhändler durch AD
–Image-Transfer von PKW auf Fahrrad
–Produkt in der Prämiumklasse anbieten
–Anzeigen in der Fachpresse
–Disply
–Schaufensterwettbewerb
–Zielgruppen Vereine und Hersteller

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